Une pénalité en référencement est due soit à un manque de respect des consignes de Google et/ou un abus d’une technique de référencement.
Pour sortir d’une pénalité, il va donc falloir nettoyer ton référencement pour respecter les consignes et rédiger de nouveaux contenus.
Les deux types de pénalités
Il existe deux sortes de pénalités : manuelle et automatique (ou algorithmique).
Une pénalité manuelle, comme son nom l’indique est appliquée de façon manuelle, suite au constat d’un employé de chez Google.
Quand il y a pénalité manuelle, tu reçois un message dans la Search Console.
Une pénalité algorithmique est appliquée de façon automatique par l’algorithme du robot de Google.
Tu ne recevras pas de message pour t’informer de la pénalité de ton site.
Comment déterminer une pénalité manuelle ?
La pénalité manuelle est très facile à détecter grâce à la Google Search Concole.
Il suffit de se rendre dans son compte Google Search Console, puis à gauche dans la section « sécurité et actions manuelles », cliquer sur « Actions manuelles ».
Dans l’exemple ci-dessus, on peut voir que tout va bien.
Comment déterminer une pénalité algorithmique ?
Soit une baisse du positionnement brutale ou lente dans les résultats de Google sur une expression très recherchée.
Soit une diminution des visites liées aux résultats naturel. Celles-ci sont visibles dans tes statistiques.
Attention, à ne pas confondre ces symptômes avec un changement de thème.
Lorsqu’un site change de thème (ou de design) et que ce dernier n’est pas optimisé ou mal optimisé pour le référencement, il s’en suivra les symptômes d’une pénalité.
Pourquoi il y a pénalité et comment en sortir ?
Une pénalité peut survenir par un mauvais contenu ou tout simplement par une présence de nombreuses pages sans texte significatif.
Une pénalité peut aussi survenir à cause de liens externes (backlinks) trop optimisés ou plus rarement maintenant, des liens depuis des sites toxiques.
Dans tous les cas, il faut nettoyer : supprimer les pages inutiles, rédiger du nouveau contenu, faire en sorte de supprimer les mauvais liens ou changer le texte du lien (l’ancre) en contactant le webmaster.
Combien de temps pour sortir d’une pénalité ?
Ton site peut remonter assez rapidement sans toutefois retrouver ses places d’origines.
Pour retrouver les places d’origines, il faudra attendre la prochaine grosse mise à jour de Google qui a lieu environ tous les 6 mois, à condition que tu aies bien tout nettoyer.
Tu pourras alors considérer que tu es sorti de la pénalité. Si tu as bien travaillé, ton site sera même mieux positionné qu’avant la pénalité.
En attendant la sortie d’une pénalité
Voici l’article que j’ai rédigé et qui te dira quoi faire en attenant la sortie de la pénalité.
Tu peux également lire l’article de Miss SEO Girl qui est un des plus intéressants que j’ai pu trouver sur ce sujet.
